微短剧增长迅猛，市场规模突破500亿元，成为网络视听产业的重要组成部分。6月25日，第30届上海电视节“白玉兰电视论坛：融合与共生——微短剧创新发展论坛”在上海展览中心举行，平台方、制作公司等齐聚一堂，探讨微短剧产业发展的前沿趋势。刚发言结束的嘉宾走下台，就被围住加微信，蜂拥的人潮好一会儿才散场，这样的画面不断重复，或许就是当下微短剧火热的征兆之一。
在本届上海电视节国际影视市场，已有海外买家关注到中国短剧，考虑购买、引进中国短剧。而放眼上海，也有不少短剧制作方，打出了“海外短剧上海造”的口号，力图以短剧为抓手，将中国成熟的在线新经济产业进行海外复制。
在赛道越来越“卷”的当下，微短剧行业生态将如何改变？
短剧赛道越来越“卷”
截至去年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。微短剧产业呈现出长短融合、多元模式共生、全球化发展等新趋势。
过去几年，行业见证了免费短剧的迅速崛起，节奏紧凑、冲突性强，具有高情感价值的短剧成为娱乐消费的重要组成部分。在用户结构上，免费模式的用户主要来自中等消费群体，占比近70%；付费模式则更受高消费水平用户喜爱。免费剧通过覆盖更广泛的中等消费人群，与付费剧形成互补。“我们平台目前储备了超过100个品类、超过1万部的短剧作品，共积累了超过6000万的月活用户，端内单日播放总时长超过1500万小时。”点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇认为，免费短剧受众体现出年轻化的特征，短剧消费也和短视频消费存在相同点。如同小说领域常说的“黄金三章”，短剧的“前10秒完播率”至关重要。
《大唐来的苏无名》海报
“短剧这个赛道很卷。”七猫短剧总经理梁凯的感受，也是行业的共识。当微短剧赛道异军突起，网文公司、传统影视制作公司、新兴短剧平台甚至小红书等社交平台也纷纷入局，“加码”短剧创作。
作为一家网文公司，今年2月，七猫开始大力涉足短剧领域，目前上新了10多部短剧，还打造了专门的短剧APP。“今年6月，趁着高考热点，我们推出短剧《七岁高考状元一鸣惊人》，上线48小时充值破千万。”在梁凯看来，从免费小说过渡到免费短剧，是一个很“丝滑”的赛道，“我们会开放全库10万+的IP，并在上海设立短剧的新公司，也设立了数千万剧本奖金池，供创作者去开发IP，今年会至少投入1.5亿-2亿人民币去做短剧”。同为上海公司的小红书也推出了“LOVE·剧场”“莉莉丝·剧场”“沙盒·剧场”三大精品短剧赛道，分别聚焦情感、女性、科幻悬疑等短剧品类。
随着行业的快速发展，微短剧的制作成本不断攀升。目前，微短剧的一般制作成本在20-30万元之间，而高配置的精品剧平均制作成本已经飙升至300万元以上，行业正在从粗放式发展转向精细化运营。“平台也在有意识地引导生产一些成本更高的内容。”红果短剧总编辑乐力说，“今年估计还会量产一些两三百万元成本的微短剧。”他预估，如果市场上有5%-10%的微短剧的成本能达到200万元以上，“一年的总产量有一两千部，能够创造的产值规模就非常大了”。
不仅如此，微短剧也成为明星、知名制作机构的新赛道。此前，周星驰与抖音合作推出了“九五二七剧场”；黄晓明公司投资微短剧《一姐》，首日充值破千万；演员李若彤担任监制并主演《午后玫瑰》。今年春节档，微短剧《夫妻的春节》上线，讲述年夜饭餐桌上的婚姻官司。这是演员倪虹洁首次出演微短剧，她同时还担纲监制。演员何赛飞也凭借《龙凤又呈祥》完成短剧首秀，她说，自己无意中赶上了潮流。“对演员来说，没有微短剧、长剧之分，都是创作人物。微短剧跟老百姓的生活方式、生活习惯息息相关，是当下生活所需要的，而且这种方式可以更快更多走进千家万户，甚至全世界。”
“微短剧产业会将影视行业的价值再重新提升起来。”长信传媒董事长郭靖宇回忆，早在2020年左右，他及团队就尝试过打造竖屏微短剧，但由于不太适应“推流”的逻辑，所以“撤退”了，“现在微短剧的市场发展得很好，越来越关注内容，下半年，我打算重新回来”。他认为，微短剧的发展还处于初级阶段，需要迈过几个坎——比如质量、题材达到央视播出标准，也要有机会能获得飞天奖、白玉兰奖等电视剧领域的大奖。
由长信传媒打造的《唐朝诡事录》衍生短剧《大唐来的苏无名》剧照
郭靖宇认为，应该将微短剧的概念继续细分，区别竖屏“微剧”和横屏的“短剧”。“竖屏的微剧是‘产品’的逻辑，它比‘作品’的商业属性强。我既是艺术家，也是产品经理。”他呼吁，“不论何者，都要让微短剧挣到大钱宏图优配，而不只是回收成本，影视行业需要资本重新看到我们。”
海外短剧上海造
在上海展览中心的企业展区，横店展台门口打出鲜明的“竖”字，“拍戏去横店，横竖都能拍”的宣传视频吸引不少人的目光。随着微短剧的兴起，横店变“竖店”引发热议。不仅是横店，上海众多影视摄制基地、片场也在悄然变身，通过技术和服务优势，吸引众多剧组来沪拍摄短剧。短剧从业者也纷纷打出“海外短剧上海造”的口号，通过在上海取景拍摄，邀约外籍演员等方式，在沪生产出海微短剧。
在嘉定南翔，记者走进了专供微短剧取景拍摄的欧美片场。只见车辆来来往往，几盏锃亮的摄影灯高高地架在路旁，一个短剧剧组正忙碌地穿梭其间，“欧美片场”四个字被霓虹灯包围，颇有一种复古的气质。欧美片场总经理杨志东自称“老杨”，他的微信头像是片场名，名字一栏大喇喇地附上了电话号码，记者采访这天，他刚从东南亚出差回沪不久。身处上海的老杨，“野心”是拍摄出海微短剧，即用外语剧本、外国演员、外语台词，播给外语观众看。
欧美片场的“古堡”场景，受访者提供
欧美片场总面积超2万平方米，建筑外观虽然不太起眼，但一走进去，却别有洞天。老杨领着记者，打开片场室内的照明灯，眼前是一个摆着黑白电视机、老式缝纫机的年代场景；继续往前，推开另一扇门，又是一间摆着复古留声机、钢琴，有着壁炉、吊灯和整面书架的“欧美风”房间。
海外短剧《No more acting》 剧照
“海外短剧上海造，不是简单的内容输出，而是要把整个产业模式复制到全球。”老杨介绍，从2022年起，团队就开始布局海外短剧市场，也曾在北美参与拍摄微短剧，“在海外拍摄的优点是演员群体比较丰富，缺点是拍摄成本较高”。他把目光聚焦上海，试图以差异化路径撕开海外短剧的新切口。
“双语导演、双语制片在哪里？本子在哪里？后期剪辑在哪里？这些在上海都可以解决。”老杨说，在上海拍海外短剧，除了配备双语的拍摄团队，找到国外景观的取景地，还要找到外国演员、解决他们的工作签证，后期的英语配音也要考虑在内。而这些，他都与团队排摸了一番。
欧美片场的年代场景
在老杨办公室的一块书写白板上，记者看见了他写的“上海方案”。“上海有个最大的好处，有足够多的演员，我们统计过，在上海可以从事短剧工作的外籍演员和模特有300多位；好的场景也特别多，泰晤士小镇、外滩、庄园、别墅都能用于拍摄欧式场景。”老杨继续拿配音举例，“上海有良好的网剧、广告业的产业基础，所以有丰富的大小语种的配音工作室。出海短剧拍完后，后期可以进录音棚，找美国的配音演员来配标准的美音。解决了这几个问题，我们就可以在上海生产大量的海外短剧。”
海外短剧剧照
无独有偶，“华策长三角海外短剧制作中心”作为上海科技影都重大项目之一，也将聚焦短剧出海展开布局。华策长三角海外短剧制作中心于萌介绍，中心具有内容、技术和场景优势，一部出海短剧从拍摄到后期制作、成品宣发都可以在园区内完成，让客户实现带着剧本来、带着成品走。同时将依托长三角地缘优势，为摄制组提供包括演员、场景、翻译等在内的配套服务，让制作方实现足不出沪拍摄出海短剧。
为短剧拍摄提供一站式服务也是松江区与上影集团共同打造的上海科技影都AI创制生态中心的重要内容。由上影制作发起的“AI赋能百部精品短剧计划”也已启动签约。上海电影技术厂有限公司副总经理郗岳介绍，上影昊浦智慧产业社区作为创制生态中心的核心载体，二期刚刚建成了全国首个百卡规模的影视行业专属算力平台。通过100G的裸光纤，将松江的腾讯长三角超算中心与基地连通，并在超算中心的机房内上架部署了由上影投资的总计128卡16台服务器。“来这里工作的团队项目组，只需要插一根网线，就能实时接入算力，并充分调用平台上的各类软件模型数字资产。”
左袋文化正在制作的AI短剧项目
园区首批入驻企业上海左袋文化传播有限公司就是这一“算力池”的受益者。这个制作了《艾米咕噜》《超迷你战士》等知名原创动画系列的影视公司，如今也在制作AI动画短剧。左袋动漫CEO于新介绍，目前正在开发的短剧项目约20-30集，从剧本创作、角色设计到成片生成均采用AI技术完成。依托昊浦的算力技术平台，团队可快速完成从文字到画面的转化，传统3个月才能开发的故事端内容，现在可以缩减到一个月之内。“上影昊浦智慧产业社区不仅提供上下游的资源整合和合作伙伴，也提供了硬件算力，这对于独立的内容创作公司而言非常重要。也是在此基础上，我们初期开发和试错成本大大降低。”
左袋文化正在制作的AI动画短剧
海外买家也成短剧剧迷
2024年，短剧出海加码内容制作及营销投入、扩展新兴国家市场，共同推动收入增长。据点点数据测算，去年全年出海短剧平台总收入达65.17亿元人民币，短剧出海尚处于红利期。
“回顾这一年，从海外大盘来看，确实出现了一个非常快速的增长。对比今年1季度和去年同期，是三四倍的增长，大量的微短剧经过翻译和配音出海。”枫叶互动副总裁南亚鹏介绍，除了在国内采购大量的微短剧，在海外制作的本土剧，在数量和质量上也有巨大的提升，“去年我们一周只能上线一两部新剧，最近可以达到五六部，新的内容供给和内容扩充，将在海外用户群实现破圈。一些校园、男频题材跑得都不错，带动了海外大盘的增长。”
当众多内容制作者在上海拍摄海外短剧，众多海外买家也借着影视双节的平台来沪采购。在国际影视市场的买家沙龙上，短剧成为热议话题。泰国Mono内容采购与国际业务部高级经理查楚莉·西巴蒙表示，尽管泰国本土短剧产量激增，但平台已启动中国短剧的采购评估，为当地观众提供更多元内容，“就快开始了”。马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲则透露更深入的布局，除通过TikTok等社交媒体观察用户偏好外，马来西亚正与中方合作拍摄10部含两国演员的短剧，并探索传统电视频道与短视频内容的融合模式。
欧美片场的工业风内景
俄罗斯Media Telecom商业总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫自诩“短剧最大的剧迷之一”，他正在看中国的出海短剧，对于“双重人生”等题材的尤为感兴趣：“我不太会看硬核的，喜欢找有趣的内容。短剧在国际市场很受欢迎，内容易懂、节奏快、情节紧张，能引起大量关注，也能触发跨文化共鸣”。有些内容他会选择在晚上私下看，“让我内心得到很大的放松、愉悦”。
对于短剧采购，康斯坦丁·弗拉基米罗夫也表示出很大兴趣。“我们在密切关注短剧平台，这种内容在国际上有很多观众，我们也会花很多时间观察和布局，相信很快在俄罗斯会成为一个大的趋势。”他透露，公司正在申请开设专业短剧频道，首笔国际采购合约即将签署，“如果大家有内容，我会非常感兴趣看看你们的目录。”
“国内各大短剧平台继续开拓海外市场，海外本土平台也持续发力，整个海外市场欣欣向荣。”山海星辰集团联合创始人、Stardust TV项目负责人牛朝辉说，短剧出海既卷“量”，也要卷“质”。“目前，我们的翻译剧可以实现月均2000部的产能，我们也准备了千万创作资金，期待一起创作出更符合本土用户喜好、融入更多国际视野的作品，让中国故事走向全世界，拓展东南亚、北美等市场。”
欧美片场的年代内景
欧美片场的餐厅内景
如今，欧美片场也已经签下了几十部海外剧的合同。“目前每个月计划生产3-4部左右的海外短剧，下半年我们会放量。”杨志东说。他希望将上海的模式复制到东南亚、北美等海外区域。“我希望短剧今后有A、B、C的层级分类宏图优配，分为定制剧、精品剧、填量剧。”他说，短剧市场的快速发展，势必需要大量的“工厂剧”，用以扩充行业产能，“短视频本身是一种耗材，在标准化流程下，我们去让产能爆炸”。
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